是玩美食客還是玩美蝕客！

是玩美食客還是玩美蝕客！
活動公關公司惡搞玩弄美濃團體腐蝕客家文化？

文/溫仲良

實在真的是看不下去了，難道真的是「玩美蝕客」？！美濃客家文物館本年度文化藝術季，得標廠商打出「玩美食客」的標題，標榜「遊玩美濃、食在客家」的訴求。然而實際的執行結果，不僅令人失望，在面對地方表演團體的態度上，更是令人不敢恭維。

雞肋活動，無味又不捨棄之
據了解，本年度的客文館文化藝術季由高雄市「新耀整合行銷有限公司」得標，經費為新台幣二百萬元，活動為期兩天。活動名稱大量運用語符類比的手法，例如「勞作客」、「體育客」、或「獎作客」…等等，以「客家」與「課堂」轉譯類比的概念做為活動設計的架構，如能好好發揮相互轉譯的概念進行活動設計，讓客家文化做為遊客學習體驗的對 象，其實還算是一個不錯的設計手法。可惜，不知是廠商的辦理能力不足，還是對美濃在地文化毫無認識，看起來廠商只是拿著華麗的簡報虛晃一招，用動人的口號 唬唬評審而已，實質的活動內容不僅空泛，活動設計不斷翻炒舊飯，猶如雞肋，食之無味、棄之又嫌可惜。

另外，整體活動設計看不到意欲宣示的文化價值或教育的意義在哪？對於所謂的「玩美食客」，不管是想要推介美濃的旅遊玩法，或是關於客家飲食文化的推廣…整體活動都看不到主軸到底在哪裡？更別說想要透過活動宣示文化的價值根本緣木求魚。花了大把金錢，只能說讓人看了不知所云。

要求地方贊助物資，苛扣表演團體費用

對於地方型的活動規模來說，二百萬不能算是小數目。按說高市府客委會有此資源挹注地方文化表演活動，是對於地方文化發展的一種善意，如能善加運用這筆經費，不僅可讓地方團體有演出磨練的機會，更是可鼓勵地方藝文團體的蓬勃發展。

可惜，在通過招標程序給公關公司的時候，不知是廠商「在商言商」或是追求「利潤極大化」的原則，得標以後的執行與原計畫書各項預算的編列完 全是兩碼事。邀請的地方學校表演團體淪為廉價勞工，實際領到的表演費用與當初承諾的費用有一大筆落差。更別說想要安排播放紀錄片和展示都是檢現成，而且還 想透過官方背書便宜行事，連紀念品都想跟農會討免費贊助…完全是一副死豬不怕開水燙的姿態！

公關公司比較專業？地方的尊嚴在哪？
這幾年美濃的文化活動不知凡幾，每每總是有不同的活動公關公司進場標案，手法總是如出一轍：製作華麗的簡報與玩弄文字的口號唬唬官方評 審，然後到地方拿錢邀請活躍人士在小吃部坐抬打點公關，至於公關的費用則是苛扣辛苦表演團體的酬勞，最後，則是剪貼一本看圖說故事，毫無參考價值也無文化 累積的結案報告！而且吃到甜頭的活動掮客還會回過頭來，與公關公司一起倒吃地方表演團體的豆腐，謂之「地方團體不夠專業」！

每次地方文化團體抱怨文化資源總是被外來公關公司壟斷的時候，官方的說法是「公關公司辦活動比較專業」，或是「地方社團都不會標案子」， 不管怎樣的說法，反正最後就都是評給計畫書寫的花團錦簇、簡報說的天花亂墜的活動公關公司。結果真的提升了地方文化的內涵嗎？一堆公關公司跑到美濃來標案 子，活絡了地方小吃部的坐抬生意，提升活動掮客的口袋經濟，卻苦了表演團體的賣力演出，內耗掉美濃的文化資本，以及虛耗文化活動資源。弔詭的是，最後的這 種結果在官方看不到檢討，下一次的活動依然比照辦理！

不知道在華麗又炫目的簡報之下，到底公關公司的專業在哪裡？而官方評審的專業能力又在哪裡？